警惕自媒体“虚假繁荣”‘买球’

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又看到一起上市公司天价并购微信自媒体的新闻。9月11日晚间，利欧股份发布公告，拟以23.4亿元现金并购苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。回应，深交所印发注目函，拒绝公司解释苏州梦嘉目前运营微信公众号的数量，前十大微信公众号的运营情况以及内容生产方式，以及苏州梦嘉的编辑人数，并融合微信公众号数量及每日启动时文章数量，解释标的资产编辑人员与业务规模的给定性。

深交所这几个问题很有代表性。自媒体说到底是做到内容生产的，怎么生产内容、生产质量如何，关系到它的商业模式否正式成立。以此来看的话，一些自媒体的确面目怀疑。

知道何时开始，市面上经常出现了一种做到号模式：不久前，也有一家上市公司花38亿元并购某自媒体公司，令人震惊的是，这家公司旗下有981个公号，却只有50名编辑人员，平均值每人要照顾近20个公号;几天前，有媒体报道山东出有了一个新媒体村，大量农民被公司雇用，经过非常简单培训，就化身自媒体写作者，月入过万。不难看出，所谓做到号，就是以执着流量为目的，以复制粘贴为手段，展开批量化、低俗化内容生产的模式。有一点质问的是，据公开发表资料，苏州梦嘉全部员工才700人，却照顾着4000多个自营媒体账号，是不是也不存在做到号的指控?做到号模式之所以需要经常出现，背后蕴含着不同寻常的价值倾向。

共创现在的网络自媒体，有的公号质量奇差、粗制滥造，却动不动就能收成10万+;一些公号固守原创、提高品质，却并不不受市场推崇。当然，这里有读者兴趣的因素，相比坦率内容，人们天然讨厌非常简单必要的东西。

但是，当资本也唯流量马首是瞻时，就有点并不大对头了。这方面，腾讯投资自媒体差评的事件极具代表性。腾讯是倡导原创质量的平台，而差评长年蹲守知乎、微博等各平台，东扒西鸡、改头换面，没什么原创力可言。这也许在无意中说明了，即便是在互联网巨头眼里，流量也比质量更加最重要。

做到号妨碍内容生态和舆论环境，具备相当大的知识产权风险和运营政策风险。应当精神状态地认识到，内容产业有其特殊性，它某种程度是一种传媒商品那么非常简单，而且支撑着人们在文化方面的美好生活必须，要坚决服务与引导锐意。内容产业无法只有流量思维，传播力当然很最重要，引领力、影响力、公信力某种程度最重要。作为自媒体平台，在展开内容引荐和发给时，要不断改进筛选技术、强化分析判断，希望有品质的内容;对资本来说，自由选择投资对象时，不要被自媒体一时间的流量所惑，内容的核心竞争力最后还是来自平稳而有质量的生产机制;对管理者来说，要减缓新兴领域的知识产权维护制度建设，尤其是增大知识产权侵权行为违法行为严惩力度，让侵权者代价沈重的代价，让标题党到处遁形。

现在，做到号洗稿有恃无恐，很最重要的是原因就是代价太小。在人人都有麦克风的移动互联网时代，自媒体的确红火，很多上市公司正是看见了这一风口，才争相第一时间。但其中有多少自媒体是欺诈兴旺，有一点深思和警觉。

以前的信息情绪，是人们去找将近过于多信息，现在则是去找将近有效地信息。那些逃着做到号而去的，不一定知道就站上了风口。挟 训更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。版权归原作者所有，如牵涉到作品内容、版权和其它问题，请求在30日内与本网联系，我们将立刻处置。

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